De Populariteit van Televisie als Videomedium

Hoewel streamingdiensten zoals Netflix met hits als Squid Game wereldwijd duizelingwekkende kijkcijfers genereren, blijft televisie wereldwijd het populairste videomedium. Dit blijkt uit een analyse van PEPPTV, dat de kijktijd verdeelt over verschillende videovormen. TV-broadcasters en sales houses uit diverse landen, waaronder Duitsland, Spanje, de Verenigde Staten, Engeland en Nederland, hebben een rapport gepubliceerd dat de blijvende populariteit van TV en de kracht ervan als reclamemedium onderstreept.

Squid Game: Een Uitzonderlijk Succes op Netflix

De makers van Squid Game bereiden zich voor op het awardseizoen, terwijl Netflix blijft pronken met indrukwekkende cijfers. Squid Game is onbetwist de populairste Netflix Original ooit wereldwijd. Wetenschappers proberen momenteel de redenen achter dit succes te achterhalen. Het concept draait om 456 Zuid-Koreanen met financiële problemen die deelnemen aan een reeks kinderspellen voor een geldprijs. Falen of weigeren resulteert in een genadeloze dood, zoals al in het eerste spel duidelijk wordt.

Tot en met afgelopen zondag is er wereldwijd 2,1 miljard uur naar Squid Game gekeken op Netflix. Dit staat gelijk aan ruim 239.700 jaar. De piek van de populariteit lag in de eerste 28 dagen, waarin Netflix-abonnees gezamenlijk 1,65 miljard uur naar de serie keken. Ter vergelijking: het kostuumdrama Bridgerton haalde in dezelfde periode 625 miljoen gestreamde uren.

Pablo Perez de Rosso, vice-president van contentstrategie, planning en analyse bij Netflix, benadrukt in een blogpost hoe uitdagend het is om succes in streaming te meten en dat er geen perfecte maatstaf bestaat. Hij voegt echter toe dat het aantal kijkuren een relevante indicator is voor de algemene tevredenheid van leden, wat cruciaal is voor het behoud van abonnementsdiensten.

Eerder verbrak Squid Game al een record van HBO's Game of Thrones door op YouTube meer dan 17 miljard views te genereren.

TV Wereldwijd: Het Meest Populaire Videomedium

De analyse van PEPPTV, gebaseerd op een rapport van TV-broadcasters en sales houses wereldwijd, bevestigt dat TV het populairste videomedium is. Dit onderzoek is een vervolg op eerdere studies van Thinkbox (het Britse TV-marketingorgaan) en de VAB (de Amerikaanse Video Advertising Bureau). PEPPTV is een internationaal platform waar TV-broadcasters, marketingorganisaties en sales houses de laatste ontwikkelingen in de TV-industrie delen.

Katty Roberfroid, Director General egta namens PEPPPTV, merkt op dat de video-industrie complex is met veel cijfers. Ondanks de populariteit van online videodiensten, onderstreept de internationale data de ongeëvenaarde populariteit van TV wereldwijd. Het blijft het meest populaire videomedium ter wereld.

Verschillen in Kijktijd: TV versus Online Video

Analyses, zoals die van GroupM op basis van MEP-data van GfK in opdracht van SPOT, tonen significante verschillen in kijktijd tussen TV en platformen als YouTube. De periode januari 2015 tot en met februari 2016 laat zien dat de doelgroep 20-34 jaar gemiddeld slechts 4 minuten per dag naar YouTube-content keek, terwijl de analyse in veertien landen werd uitgevoerd om TV-cijfers te vergelijken met online videoplatforms.

Belangrijkste Conclusies per Land

Het rapport bevat gedetailleerde conclusies per land:

• Verenigd Koninkrijk: TV is goed voor 76% van de totale videoconsumptie, YouTube voor 4,4%. Bij 16 tot 24-jarigen kijkt men 57,5% van alle videobeelden op TV, tegenover 10,3% via YouTube.
• Verenigde Staten: Advertising funded TV-zenders hebben bij millennials (18-34 jaar) een aanzienlijk voordeel in kijktijd ten opzichte van YouTube (86% vs. 14%). Het VAB stelt dat de maandelijkse kijkdichtheid van een TV-programma gemiddeld 50% hoger ligt dan die van een gemiddeld YouTube-kanaal, en het aantal kijkers per aflevering 6 keer hoger is.
• Oostenrijk: De doelgroep 14+ kijkt 79% van alle videotijd naar live TV, en 60% binnen de leeftijdsgroep 14 tot 29 jaar.
• Australië: TV-uitzendingen domineren de videoconsumptie met 85 uur per maand aan lineaire TV (84,5% van de beeldschermtijd). Daarnaast wordt 112 minuten per week besteed aan TV-uitzendingen via internet. Onder 18 tot 49-jarigen wordt zeven van de tien uur beeldschermtijd besteed aan TV-uitzendingen. 90% van alle bekeken TV-programma's is live.
• België: 71% van het totale video-volume wordt via TV geconsumeerd (live en uitgesteld). VOD vertegenwoordigt 15%. Bij jonge doelgroepen (15-24 jaar) vertegenwoordigt online video 18%, waarvan 8% YouTube en 10% andere platforms.
• Canada: Millennials (18-34 jaar) besteden wekelijks 19 uur aan TV-kijken, wat 6 keer meer is dan de tijd besteed aan YouTube.
• Duitsland: 90% van de geconsumeerde video is toe te rekenen aan TV (live +3 dagen, op het TV-toestel). Alternatieve TV-distributievormen (andere schermen) en gratis online video's nemen respectievelijk 3% en 5% in beslag. Bij de jongere doelgroep (14-49 jaar) zijn de cijfers 79%, 5% en 10%.
• Frankrijk: 70% van de videoconsumptie onder 15 tot 24-jarigen gaat naar live TV, voor de totale populatie 15+ is dit 80%. 'Andere videovormen' (inclusief YouTube en IPTV) nemen 20% in beslag bij 15-24-jarigen, en slechts 6% bij de totale bevolking.
• Ierland: Live TV domineert met 71,6% van alle kijktijd onder volwassenen (15+) en 53,3% onder 15-34-jarigen.
• Italië: YouTube neemt 5,4% van de tijd die 15-34-jarigen besteden aan video kijken in beslag, terwijl TV 88,8% vertegenwoordigt.
• Nederland: Onder 20-34-jarigen zijn YouTube en andere online videodiensten goed voor slechts 5 minuten beeldschermtijd per dag, tegenover 113 minuten voor TV. Onder de totale populatie 13+ is dit minder dan 3 minuten per dag voor YouTube, vergeleken met bijna 160 minuten voor TV.
• Rusland: Gemiddeld wordt 15 minuten per dag besteed aan YouTube kijken, tegenover 289 minuten TV (bevolking 6+).
• Spanje: Dagelijkse videoconsumptie onder 15 tot 34-jarigen is vrijwel volledig gericht op TV (80% lineaire TV, 17% uitgestelde TV). Online video beslaat slechts 3% van de totale beeldschermtijd, waarvan YouTube 1,1% is.
• Zwitserland: Live TV kijken neemt 76 minuten (81%) in van de totale 94 minuten die 15 tot 29-jarigen dagelijks aan video kijken besteden.

tags: #populairste #kijktijd #op #televisie