De Wereld van RTL-Styling: Luxe en Praktische Overwegingen
Voor veel televisiewerkers, zoals presentator Luuk, is een stylist een welkome luxe. Sinds hij bij de televisie werkt, wordt hij gekleed door een stylist die ook veel RTL-sterren, waaronder de presentatoren van EditieNL, aankleedt. Zij stelt complete outfits samen die in de studio klaarliggen, inclusief instructies over wat gedragen moet worden. Luuk geeft lachend toe een "totale kleding-noob" te zijn en waardeert de luxe enorm: "Ik hoef er geen seconde over na te denken."
De kleding die hij draagt, wordt echter niet behouden, maar geleend. Als een kledingstuk versleten of uit de mode is, vraagt zijn stylist of hij het wil overnemen. Anders wordt het gedoneerd aan het Leger des Heils. Rob daarentegen wordt gekleed door een sponsor, wat niet altijd even goed in de smaak valt bij RTL. Hij deelt dat hij regelmatig te horen kreeg dat het logo op zijn trui te groot was, ondanks dat hij op de hoogte was van de richtlijnen. Uiteindelijk kreeg hij zelfs van de hoofdredactrice het verzoek om de betreffende trui niet meer te dragen om "gezeik" te voorkomen.
Omoda's 'Ontdek de Look': Een Persoonlijke Winkelervaring Online
In een tijd waarin online winkelen steeds gebruikelijker wordt, merkt Omoda, een fashionstore, dat er behoefte is aan een persoonlijke touch. Mariëlle, Teamlead Styling & Creative bij Omoda, legt uit dat het concept 'ontdek de look' is ontwikkeld om consumenten online dezelfde beleving en inspiratie te bieden als in een boetiek.
Traditioneel gezien bieden kleinere kledingwinkels de mogelijkheid om bij het passen van items stylingtips te krijgen of te vragen naar combinaties. Online shoppen mist deze persoonlijke interactie vaak, waarbij kledingstukken slechts in één setting worden gepresenteerd. Omoda wilde zich onderscheiden in de concurrerende online modemarkt door een unieke aanpak te hanteren.
Eén Item, Drie Looks: Inspiratie en Combinatiemogelijkheden
Het concept 'ontdek de look' houdt in dat er rondom één kledingstuk drie volledig verschillende outfits worden samengesteld. Deze looks zijn online te bekijken en bieden consumenten inspiratie voor diverse combinaties. Elke stylist krijgt de vrijheid om binnen de Omoda-stijl - een casual stijl met een fashionable randje, trendy maar niet te uitbundig - een eigen interpretatie te geven aan een item.
Een voorbeeld hiervan is een blouse: de ene look kan gestyled worden met een rok, de tweede met een jeans, en de derde met een pantalon en jasje. Door een item in de virtuele shoppingbag te plaatsen, wordt de consument geïnspireerd over hoe het verder gecombineerd kan worden. Vaak worden de looks gestyled met één tot drie verschillende modellen, om een beter beeld te geven van hoe het kledingstuk staat. Binnenkort wordt het ook mogelijk om inspiratie op te doen per stijl en gelegenheid, zoals festival, bruiloft, casual of bohemian.
De Productie van Looks: Een Geoliede Machine
Wekelijks worden er ongeveer duizend nieuwe looks gefotografeerd, een proces dat is uitgegroeid tot een goed geoliede machine. Tijdens shootdagen stelt een stylist een eerste look samen met een nieuw item, waarbij de nadruk ligt op het item zelf en de materiaalkwaliteit. Vervolgens maakt de fotograaf detailfoto's van verschillende aanzichten. Daarna gaat het item naar het volgende rek voor een tweede, totaal andere look, en vervolgens naar het derde rek voor een derde creatieve samenstelling. Hoewel het een complexe puzzel is, zorgt een handig systeem ervoor dat dit efficiënt verloopt.
Winactie: De 'Ontdek de Look'-Experience
Omoda organiseerde een winactie waarbij deelnemers kans maakten om een item te kiezen, een volledige look aangemeten te krijgen door een stylist, gefotografeerd te worden door de Omoda-fotograaf, de outfit mee naar huis te nemen, en dit samen met twee vrienden te beleven. Dit concept, waarbij één item centraal staat voor drie verschillende looks en drie verschillende personen, bood een unieke kans.
Sinds eind 2021 heeft Omoda haar assortiment uitgebreid met kleding voor alle leeftijden, stijlen en gelegenheden, naast schoenen en accessoires. Geïnspireerden kunnen de Omoda online shop bezoeken voor inspiratie.
Capsulegarderobe: Minder Kleding, Meer Stijl
Een capsulegarderobe, ook wel een minimalistische garderobe genoemd, stelt voor om met minder kledingstukken toch elke dag een outfit te creëren waar men blij van wordt. Dit concept sluit aan bij de trend van ontspullen en duurzaamheid, waarbij bewuster en kwalitatief beter wordt ingekocht. Styliste Mariëlle van fashion store Omoda deelt tips om zo'n perfecte garderobe samen te stellen.
De Stappen naar een Capsulegarderobe
- Bepaal jouw stijl: Kijk naar de kleding die je het meest draagt. Analyseer patronen zoals kleurgebruik, pasvorm of de aanwezigheid van basic stukken. Online filters kunnen helpen bij het identificeren van de eigen stijl.
- Doe de kleding die je niet draagt weg (of berg het op): Wat nog mooi is, kan verkocht of weggegeven worden. Kleding met vlekken of gaten kan in een textielcontainer. Een alternatief is om kleding tijdelijk op te bergen om te zien of het gemist wordt.
- Bepaal wat er nog ontbreekt: Analyseer de kleding die je wel draagt en identificeer de ontbrekende essentiële stukken. Belangrijke items zijn onder andere een goede jeans, een (little) black dress, een mooi pak (blazer en pantalon), en kwalitatieve schoenen en jassen. Maak een lijstje van wat nodig is en wat kan wachten.
- Doe nieuwe aankopen bewust: Let bij nieuwe aankopen op of het kledingstuk past bij de eigen stijl en kies voor stukken van goede kwaliteit en mooie, natuurlijke materialen (zoals linnen, katoen, viscose, leer) die langer meegaan en comfortabeler zijn om te dragen dan synthetische stoffen.
Overgewicht en de Impact op Dagelijks Leven en Kledingkeuze
Het toenemende aantal mensen met overgewicht en obesitas in Nederland heeft gevolgen voor diverse aspecten van het dagelijks leven, waaronder de beschikbaarheid van geschikte kleding en de toegankelijkheid van openbare ruimtes.
Aanpassingen in de Maatschappij
Het aantal mensen met overgewicht en obesitas blijft stijgen, met een verwachte toename naar 64 procent in 2050. Dit heeft geleid tot aanpassingen op verschillende gebieden. Zo groeit het aanbod van kleding in grote maten, niet alleen bij gespecialiseerde winkels, maar ook bij ketens als H&M en Hema. Hema verkoopt dameskleding tot confectiemaat 54 en evalueert regelmatig of het aanbod aansluit bij de marktvraag, mede op basis van TNO-onderzoeken naar lichaamsmaten.
Ook in ziekenhuizen wordt rekening gehouden met patiënten met overgewicht. Het Erasmus MC heeft bij de nieuwbouw rekening gehouden met patiënten met ernstig overgewicht, met grotere kamers, bredere bedden en toiletten die meer gewicht kunnen dragen (tot 230 kilo). Desondanks blijven er uitdagingen, zoals te smalle stoelen in spreekkamers, wat kan leiden tot schaamte en een gevoel van vernedering bij patiënten.
In recreatiegebieden zijn ook aanpassingen zichtbaar. De Efteling onderzoekt oplossingen om bezoekers beter te informeren over de maximale afmetingen van attracties, mogelijk met een teststoel. Familiepark Drievliet heeft een speciaal 'big boy seat' voor de achtbaan Formule X. Bij KLM moeten passagiers die niet in een standaard vliegtuigstoel passen, een tweede stoel bijboeken, met een korting van 25 procent. De luchtvaartmaatschappij ziet echter geen reden om de standaardbreedte van de stoelen aan te passen.
Zelfs na overlijden kan overgewicht een rol spelen. Uitvaartverzorger Monuta ziet een trend in het gebruik van grotere grafkisten. Crematiecentrum Westerhout in Beverwijk beschikt over een extra grote oven voor personen tot 300 kilo, waarbij jaarlijks ongeveer acht tot tien overledenen van boven de 250 kilo (inclusief kist) gecremeerd worden. Ellen Buijnink van de Nederlandse Vereniging voor Overgewicht & Obesitas (NVOO) benadrukt dat overgewicht een chronische ziekte is en dat het belangrijk is om het stigma te verminderen.
'Fashion on Demand': Duurzaamheid en Personalisatie in de Mode-industrie
'Fashion on demand', waarbij kleding pas wordt gemaakt na een bestelling, is een duurzaam alternatief voor de traditionele fast fashion-industrie. Dit voorkomt ongebruikte kleding en verspilling, en maakt het mogelijk kleding precies op maat en naar wens van de klant te produceren, wat leidt tot tevreden klanten en minder retouren.
De huidige mode-industrie wordt gekenmerkt door massaproductie, met merken als H&M en Zara die grote hoeveelheden kleding bestellen op basis van voorspellingen. Dit leidt echter vaak tot onverkochte voorraden, aangezien modetrends snel veranderen en consumentenvoorkeuren onvoorspelbaar zijn. Marieke Eyskoot, expert op het gebied van duurzame mode, stelt dat fast fashion leidt tot misstanden, zowel voor het milieu als voor de werknemers.
De Nadelen van Fast Fashion en de Voordelen van On Demand
Wereldwijd worden naar schatting 150 miljard kledingstukken per jaar geproduceerd, waarvan een aanzienlijk deel onverkocht blijft. Slechts 1 procent hiervan wordt gerecycled tot nieuwe kleding. Eyskoot bekritiseert de 'met hagel schieten'-aanpak van merken, die inefficiënt en kostbaar is. Zij benadrukt dat de voordelen van 'fashion on demand', zoals het produceren van wat mensen echt willen, kostenbesparend kan werken door het elimineren van reclamekosten en het weggooien van onverkochte voorraden.
Het Deense modebedrijf Son of a Tailor werkt sinds 2014 volledig op maat, waarbij klanten via de webshop hun maten en voorkeuren kunnen aangeven. De kleding wordt geproduceerd in Portugal en binnen zeven dagen geleverd. Dit model vermindert de milieu-impact en biedt klanten unieke, perfect passende kledingstukken. Hoewel Son of a Tailer sinds de oprichting nog geen winst heeft gemaakt, is er hoop op verbetering. Het bedrijf focust op het uitbreiden van activiteiten en het vergroten van marktaandeel.
In Nederland werken ook kleinere modemerken, zoals The Launch en Mesure Amsterdam, met dit model. Grotere merken bieden soms opties voor personalisatie, zoals bij Carhartt US en Ralph Lauren, hoewel dit vaak nog met confectiematen werkt, wat kan leiden tot retouren.
Uitdagingen en Toekomstperspectieven
De mode-industrie is een van de grootste vervuilers ter wereld, verantwoordelijk voor een significant deel van de wereldwijde uitstoot van broeikasgassen. Europese wetgeving streeft ernaar kleding duurzamer te maken, vernietiging van onverkochte kleding te verbieden en overproductie en overconsumptie tegen te gaan.
De prijzen van 'fashion on demand'-kleding liggen vaak hoger dan die van fast fashion. Een T-shirt van Son of a Tailor kost bijvoorbeeld 59 euro, terwijl een vergelijkbaar shirt bij H&M 15 euro kost. Eyskoot benadrukt dat de lagere prijs van fast fashion vaak ten koste gaat van eerlijke lonen en milieuvriendelijke productiemethoden. Zij pleit voor toegankelijkheid van 'fashion on demand' en stimuleert andere methoden zoals de verhuur en verkoop van tweedehandskleding.
H&M heeft geëxperimenteerd met 'fashion on demand', zoals de productie van een op maat gemaakte pofjas in 2022. Klanten in Zweden konden de jas aanpassen in 10.000 mogelijke combinaties. Het bedrijf is hiermee gestopt, omdat klanten blijkbaar de voorkeur gaven aan vooraf gemaakte kleding. H&M richt zich nu op AI om klantvoorkeuren beter te voorspellen.
Het Ontwikkelen van een Persoonlijke Stijl: Van Garderobe Detox tot 'Je Ne Sais Quoi'
Het creëren van een eigen stijl en een garderobe die past bij iemands persoonlijkheid en levensstijl is een proces dat aandacht en bewustwording vereist. Experts delen hun inzichten en tips om dit te bewerkstelligen.
De Garderobe Detox en de Basis van Stijl
Stijladvseur Natalie Serluï benadrukt dat veel mensen veel spullen hebben, maar weinig kleding die goed combineerbaar is. Dit leidt tot miskopen en een gebrek aan een duidelijke stijl. Zij adviseert een garderobe detox, waarbij men eerst inventariseert wat men al heeft en wat men werkelijk nodig heeft. Dit proces omvat de volgende stappen: Basisstukken identificeren, Aantrekken en combineren, Setjes maken, Inventariseren wat nodig is, en tot slot Shoppen.
Tijdens de detoxfase is het belangrijk om de eigen 'tic' te herkennen - bijvoorbeeld een overvloed aan bepaalde kledingstukken zoals zwarte broeken of grijze vestjes. Kleding die niet meer past of niet meer gedragen wordt, moet worden weggedaan. Vervolgens moeten drie cruciale vragen worden beantwoord vóórdat nieuwe aankopen worden gedaan: welke kleuren flatteren het gezicht, waar kan de nadruk op worden gelegd met kleding, en wat is het postuur? Een goede vuistregel is om alleen kledingstukken aan te schaffen die op minimaal drie verschillende manieren gecombineerd kunnen worden.
Imago, Identiteit en de Invloed van Kleding
Imago-expert Anne-Marie van Leggelo stelt dat kleding een weerspiegeling is van iemands identiteit en dat het, bewust of onbewust, een rol speelt in hoe anderen ons waarnemen. Het ontwikkelen van een eigen stijl kan bijdragen aan een positiever zelfbeeld en meer zelfvertrouwen. Zij adviseert om een lijst met steekwoorden op te stellen die representatief zijn voor wie men wil zijn, en om kledingkeuzes hieraan te toetsen.
Het is belangrijk om trouw te blijven aan zichzelf, rekening houdend met leeftijd en figuur. Het noteren van outfits waar complimenten over worden ontvangen, kan helpen bij het identificeren van wat flatterend werkt. Het inschakelen van een stylist of het vragen van feedback aan een vertrouwde vriendin kan nieuwe perspectieven bieden.
De Parijse Stijl: 'Je Ne Sais Quoi' en Kledingcultuur
Journalist Renée Koudstaal, auteur van 'Leef als een Parisienne, ook als je hartstikke Nederlands bent', beschrijft de Parijse stijl als een combinatie van eigenschappen die veel vrouwen aanspreken. De 'Parisienne' weigert keuzes te maken en omarmt alle facetten van het leven. Het schijnbaar nonchalante in hun outfits, het zogenaamde 'je ne sais quoi', is volgens Koudstaal geen mysterie, maar het resultaat van een bewuste omgang met imperfectie en een solide kennis van stijl, kleuren en stoffen, vaak van generatie op generatie doorgegeven.
Koudstaal moedigt aan om de eigen kledingcultuur te bouwen door tijd te investeren in het ontwikkelen van een stijl. Dit omvat het visualiseren van de gewenste stijl, het nadenken over de betekenis van kleding, het herkennen van kwaliteit en het vermijden van trends. Inspiratie kan worden opgedaan via social media, documentaires en platforms zoals Pinterest. Het maken van 'setjes' op bed en het fotograferen ervan kan helpen bij het creëren van combinaties en het voorkomen van keuzestress.
Ondanks het Nederlandse weer is het volgens Serluï en Koudstaal mogelijk om zowel praktisch als elegant gekleed te gaan. Door aandacht te besteden aan één specifiek element, zoals mooie make-up of een stijlvolle riem, kan een outfit een elegantere uitstraling krijgen.
De ontwikkeling van een eigen stijl is een leerbaar proces, waarbij bewustwording, inventarisatie en gerichte aankopen centraal staan. Het resultaat is een garderobe die niet alleen functioneel is, maar ook bijdraagt aan een gevoel van zelfvertrouwen en persoonlijke expressie.